Sökmotoroptimerings tips för 2024
Connecta på LinkedIn
2024 är här och ett nytt år av omtumlande algoritmändringar väntar. I den här artikeln lyfter jag mina främsta sökmotoroptimerings tips för 2024 så att du kan se till att synas på de sökord som är avgörande för dig.
Syftet är att ta upp det som nu är viktigare än någonsin för att din webbplats ska kunna ranka organiskt på Google. Vissa av tipsen kommer säkert att vara nya för dig medan andra är sådant du hunnit bekanta dig med sedan innan.
1. Fokusera mer på sökintention och mindre på sökvolym
När jag började med SEO för ungefär sex år sedan var det alltid sökvolym som var den avgörande metriken vid val av sökord att optimera mot.
Visst var sökintention också något som spelade in men om man kokat ner det till två sökord, där ett var hyper-relevant men inte hade speciellt mycket sök, och de andra hade en medium relevans men en hög sökvolym, hade jag valt det sistnämnda.
Detta skiljer sig från hur jag jobbar idag av flera anledningar. Till att börja med så är Google bättre än någonsin på att förstå intentionen på användares sökningar. För att kunna ranka på en sökterm är det väsentligt att innehållet på din sida är vad Google anser vara det som användaren är ute efter.
Detta har alltid varit viktigt ur ett UX-perspektiv men efter lanseringen av BERT år 2019 kom det även att bli avgörande för SEO. BERT eller Bidirectional Encoder Representations from Transformers är Googles inlärningsmodell utvecklad för att bättre kunna förstå användares sökningar.
Det som särskilde BERT från tidigare modeller var dess förmåga att förstå sambandet mellan ord i en mening. Google började nu ta hänsyn till kontexten kring varje ord, inklusive de ord som förekom före och efter, snarare än att se på ord var för sig. Man kunde nu få relevanta resultat på sin sökning trots att man inte använt de exakta orden.
För det andra kommer du även många gånger kunna minska konkurrensen genom att välja sökordet med den mindre sökvolymen, då fler väljer att gå efter de mer eftertraktade, breda sökorden. När fler sajter optimerar mot samma sökord drivs konkurrensen av naturliga skäl upp. Om du å andra sidan väljer ett sökord som ingen eller få faktiskt helhjärtat valt att agera på kommer din väg till sida 1 att vara desto enklare.
Till sist har det visat sig att verktygen SEOare brukar för att ta fram sökvolymsdata är långt ifrån exakta. I en studie av Ahrefs från 2021 valde man att jämföra sökvolymen i sitt egna verktyg med Google Keyword Planner och Google Search Console. Det visade sig att GKP drastiskt överestimerar 54.28% av alla sökningar och Ahrefs 37.48%.
Så för att summera: sökvolym är fortfarande någon man bör ta med i sina analyser som en fingervisning men relevans kommer alltid att väga mer. Google har sedan lanseringen av BERT förbättrat sin förståelse av synonyma termer och kontextuella betydelser vilket gör att exakta sökord inte har samma vikt år 2024. Se till att din sida är i linje med vad Google anser vara sökintentionen bakom ett sökord så maximerar du dina chanser att ranka.
2. Ta fram en UGC strategi
User Generated Content (UGC) är innehåll skapat av människor, snarare än varumärken, och har funnits under en längre tid. Något som är nytt hur som helst är hur Googles valt att agera på den växande trenden
I maj 2023 lanserades Google Perspective som låter användare filtrera på innehåll från andra människor snarare än företag. Initiativet grundar sig i att människor litar på andra människor mer än vad de litar på företag.
Du har säkert själv sett förslag på att fullborda din sökning med sökord såsom “reddit” eller “quora”. Detta är exempel på sökningar där användare anpassat sin sökfras för att komma till resultat där de kan ta del av andra människors förstahandserfarenhet.
Nu har Google valt att agera på detta, delvis med Perspectives men det är också uttalat att det “vanliga” sökresultaten kommer att ha mer fokus på unik expertis och erfarenhet aka UGC. För stunden är Perspectives bara tillgängligt i USA och Kanada men det kommer troligtvis att fortsätta rullas ut i andra länder så det är lika bra att agera redan nu.
Det varumärken kan göra för att få täckning på dessa resultat ligger mycket i uppmuntrandet av UGC. Genom att erbjuda incitament och lyfta UGC på sin webbplats och andra medier kan man se till att det får organisk spridning. Det finns även plattformar som Reeler som kopplar ihop dig med skapare om du är villig att betala en slant.
3. Lär dig grunderna inom UX
Gränsen mellan UX och SEO blir smalare för varje dag som går och det är inte längre möjligt att se på detta som två separata discipliner. För att lyckas med SEO krävs det att din webbplats har en bra användarupplevelse.
Användarupplevelsen roll i SEO blev bekräftad då Google lanserade Core Web Vitals (CWV) i maj 2020. CWV är en upplaga av metriker som utvärderar din webbplats prestanda baserat på laddtid (LCP), interaktivitet (nuvarande FID men ersätts av INP mars 2024) och visuell stabilitet (CLS). Utan att gå in för djupt på respektive mätområde så har de alla användarupplevelsen i fokus.
Dessa mätområden är bekräftade rankingfaktorer och kommer ha en betydelse i hur dina sidor rankar. Som tur är har Google gjort det lätt för sajtägare att följa upp på hur ens sidor presterar sett till detta i Google Search Console. Det blir dock snabbt tekniskt och det krävs en viss kunskapsnivå inom webbutveckling för att kunna förstå sig på vad metrikerna innebär.
Som SEOare är det inte alltid man själv behöver vara backend på en sajt för självaste implementationen men man bör dock kunna vägleda en utvecklare och för det krävs det att man förstår sig på mätpunkterna.
Jag rekommenderar denna video av Google själva där de förklarar respektive mätvärde och går igenom hur man optimerar för det:
Användarsignalers roll i SEO
Kanske har du följt dramat kring-rättegången där U.S. Justice Department anklagat teknikjätten för att ha betalat enorma summor till företag såsom Apple för att välja Google som den förinställda sökmotorn på sina enheter. De menar att Google därmed gjort det omöjligt för sökmotorer med mindre resurser att konkurrera och därmed hämmat innovation.
Så varför tar jag upp detta? Jo, för att i samband med denna rättegång dök det upp flertalet dokument som är intressanta för folk som arbetar med SEO. Det mest omtalade, och kanske mest intressanta, är PowerPoint-sliden framtagen av Google’s tidigare anställda Eric Lehman.
Bilden visar Google’s tre pelare av ranking där det sistnämnda lyfter “user interactions” eller “användarsignaler” på svenska. Under förtydligas det att klick, uppmärksamhet på ett resultat, swipes på karuseller eller skrivandet av en ny sökfras alla ingår i användarsignaler.
Det här går helt emot vad Google kommunicerat gällande huruvida signaler såsom CTR och Dwell Time spelar in i rankingen.
Ytterligare ett läckt dokument som visar samspelet mellan användarsignaler och ranking
Hur lär man sig UX som SEOare?
Så hur kan man som SEOare börja bekanta sig med UX-principer? Personligen hade jag möjligheten att få Google’s UX-kurs betald av min före detta arbetsgivare. Utbildningen var väldigt djupgående och praktisk då slutmålet var att man inom sex månader skulle vara redo för arbetsmarknaden.
Även om jag lärde mig mycket tror jag att det finns ett bättre tillvägagångssätt som passar bättre för ändamålet. Målet för en SEOare bör inte vara att bli en bättre designer utan snarare att kunna se när användarvänligheten är flaskhalsen.
Min rekommendation är därför att nästa gång du ser något som inte känns helt hundra på din eller din kunds webbplats, att se om du kan backa upp din hypotes med forskning.
Som ett exempel arbetade jag tidigare med en av Storbritanniens största leverantörer av veterinärmedicin. Jag hade idén av att startsidan innehåll för många visuella element vilket ledde till att besökare blev överstimulerade.
Efter lite research kom jag över två principer, noise och banner blindness, som båda var ögonöppnare för mig och min kund.
Med UX-kunskap kommer du som SEOare kunna göra ett bättre jobb i dina projekt. Sträva efter att försöka koppla ihop dina hypoteser med UX-principer så kommer du med tiden lära dig inom området.
4. Integrera AI i ditt arbetsflöde
AI är här för att stanna så det är lika bra att bekanta dig med tekniken oavsett hur du ställer dig till det. Som med allt annat kommer det med för- och nackdelar men det går inte att bortse från att det är nu möjligt att åstadkomma saker som inte var på världskartan för några år sedan.
Jag har personligen erfarenhet av Bing Chat, Google Bard och OpenAI’s ChatGPT där jag föredrar det sistnämnda.
Här är några användningsområden som jag själv haft stor användning av.
Bulk-skapa titlar och metabeskrivningar.
Ta fram struktur och få inspiration på områden att täcka i artiklar.
Framtagande och felsökande av strukturerad data.
Framtagande och felsökande av hreflang-taggar.
Göra tekniskt utmanande problem mer begripliga för en som inte programmerar.
Skulle du vilja lära dig med om detta kan du läsa min artikel om hur man använder AI för SEO.
5. Stärk din off-page SEO
Länkar är fortfarande en stor del av SEO och kommer troligtvis förbli det kommande 5-10 år iallafall. Personligen tror jag det kommer vara extra viktigt nu när innehåll blivit så lättillgängligt.
Med AI kan mer eller mindre vem som helst ta fram en 2000-ordsartikel på ett par sekunder. Google jobbar aktivt med att förbättra sina algoritmer för att kunna straffa lågkvalitativt innehåll men det kringgår inte faktumet att språkmodellerna fortsätter förbättras i rejält snabb takt.
Om vi återgår till SEMrush 2024 ranking factor study så var 8 av de 20 främsta rankingfaktorerna relaterade till länkar. Domain Authority (SEMrush egna metrik för att mäta styrka på en domäns länkprofil), Referring IP’s och Referring Domains sågs alla till.
I en studie av Backlinko från 2023 där man analyserade 11.8 miljoner sökresultat såg man att det fanns en tydlig korrelation mellan antal Referring Domains och position i SERPen.
Många SEOare anser att länkbygge är den svåraste delen av arbetet. Därför är det vanligt att man vänder sig till länknätverk eller public blog networks (PBN) för att bygga artificiella länkar.
Ett länknätverk går ut på att köpa utgångna domäner med en historik av backlinks/referring domains för att sedan återuppta hostingen och använda PBN-sajterna att länka utåt till de sajter man vill ska ranka.
De 4 första åren i branschen ansvarade jag för att utveckla länknätverket (PBN) på byrån jag var anställd hos. Efter att ha lagt mycket tid och resurser på att få detta framåt valde vi tillslut att avveckla det hela. Sammanfattningsvis tog vi beslutet baserat på att det på att det var svårt att mäta resultat, det växte en skepticism hos kunder och att det vart väldigt dyrt.
Idag avråder jag folk från att arbeta med PBN’s. Trots att det kan ge kortvariga effekter är det i min mening inte värt riskerna som tillkommer om man vill behålla sina placeringar under längre tid. Google släpper löpandes uppdateringar vars syfte är att moverka just denna typ av länkar.
Tweeten nedan visar en hemsida som fått en manuell bestraffning av Google för att ha använt sig av manipulativa länkmetoder.
ICYMI: Wow - Google manual action penalties can hurt really badly and Google is still sending out unnatural link penalties https://t.co/8XYj6Fd3qT pic.twitter.com/qILyTSQDAG
— Barry Schwartz (@rustybrick) August 23, 2019
Organiskt länkbygge kan samtidigt vara en utdragen process som definitivt inte sker över en natt men jag tror på kvalité snarare än kvantitét i detta fall.
För att snabba upp processen kan man använda sig av metoder så som:
Ompekning av brutna URLer.
Nå ut till sajter där ens namn förekommit.
Nå ut till sajter med brutna länkar och föreslå ett nytt alternativ.
Gästblogga.
Digital PR.
Links baits.
Sen finns det faktiskt ett mellanting också men som inte är OK om man ska följa Google’s lagbok till punkt och pricka: betalda länksamarbeten.
Ett betalt länksamarbete är helt enkelt en affär där sajten som publicerar länken får en slant i utbyte mot att den andra sajten får en länk. Kan man hitta en partner vars webbplats på ett naturligt sätt kan länka till din ser jag inte riktigt problemet här utöver det självklara, att det strider mot Googles policies.
För dessa typer av länkar vill Google egentligen att man använder länkattributet rel=”sponsored” som är en variant av nofollow och ger därav inte samma länkvärde (eller inget alls som vissa menar).
Om du är intresserad av att lära dig mina favoritmetoder för hur man kan arbeta för att stärka sin länkprofil kan du läsa min guide om off-page SEO för 2024.
Avslutningsvis
För att vara en framgångsrik SEOare krävs det att man håller sig upplyst på trender och hela tiden är redo att anpassa sitt arbetssätt. Landskapet begär nu mer från en än tidigare vilket gör att man behöver ta en mer hollistisk approach och integrera discipliner såsom UX och UGC.
Kom dock ihåg att detta är mina personliga rekommendationer som från perspektivet av en konsult inom sökmotoroptimering. Visserligen baserade på research och erfarenhet men du kommer definitivt att hitta experter som valt att lägga vikt på helt andra områden. Det finns inga definitiva rätt eller fel i detta – i slutändan är det Google som har det slutgiltiga svaret, och deras algoritmer kommer alltid vara omslutna av en viss mystik.
